Hollywood kontra AI: Starcie o prawa autorskie i wizerunek w obliczu rozwoju technologii OpenAI

W świecie rozrywki zawrzało po tym, jak OpenAI zaprezentowało Sora 2, najnowszą wersję swojego narzędzia do generowania wideo. Nowa funkcjonalność pozwala na umieszczanie w materiałach wideo prawdziwych osób i osadzanie ich w światach wygenerowanych przez AI, z efektami dźwiękowymi i dialogami włącznie. Choć dla OpenAI to kolejny krok w rozwoju technologii, Hollywood widzi w tym zagrożenie dla praw autorskich i wizerunku.

Kluczowy spór: Kto kontroluje wizerunek?

Sednem konfliktu jest kontrola nad wizerunkiem aktorów i postaci objętych licencją oraz wysokość ewentualnego wynagrodzenia za ich wykorzystanie w modelach AI. Motion Picture Association (MPA) wyraziła swoje zaniepokojenie wprost, wzywając OpenAI do natychmiastowego działania w celu rozwiązania problemu.

„Ugruntowane prawo autorskie chroni prawa twórców i ma zastosowanie również w tym przypadku”, oświadczył Charles Rivkin, przewodniczący MPA. W ślad za MPA poszły inne agencje i związki zawodowe, w tym SAG-AFTRA, co stanowi rzadki przykład jedności w Hollywood. OpenAI znalazło się pod presją.

OpenAI odpowiada na zarzuty

Varun Shetty, wiceprezes OpenAI ds. partnerstw medialnych, zapewnia, że firma prowadzi dialog ze studiami i właścicielami praw, wsłuchując się w ich obawy i obserwując sposoby wykorzystania Sora 2. Shetty dostrzega szansę na interakcję fanów z ulubionymi postaciami i dzielenie się kreatywnością, co mogłoby przynieść korzyści właścicielom praw.

Początek długiej batalii prawnej?

Eksperci prawni przewidują ostrą walkę prawną między OpenAI a hollywoodzkimi studiami, która może zdefiniować przyszłość wykorzystania AI w branży rozrywkowej. „Pytanie nie brzmi, czy studia spróbują się postawić, ale kiedy i jak to zrobią” – uważa Anthony Glukhov z kancelarii Ramo.

Ofensywa OpenAI i reakcja Hollywood

Przed publicznym ogłoszeniem Sora 2, OpenAI ostrzegło niektóre studia i agencje talentów, że muszą wyraźnie określić, które elementy własności intelektualnej, w tym licencjonowane postacie, mają zostać wyłączone z możliwości wykorzystania w AI. Aktorzy mieli być domyślnie włączeni do Sora 2, chyba że zgłoszą sprzeciw. OpenAI zaprzecza, twierdząc, że zawsze zamierzało dać aktorom i innym osobom publicznym kontrolę nad wykorzystaniem ich wizerunku.

Reakcja była natychmiastowa. Agencja WME, reprezentująca gwiazdy takie jak Michael B. Jordan i Oprah Winfrey, uznała działania OpenAI za niedopuszczalne i zapowiedziała wycofanie wszystkich swoich klientów. Podobne stanowisko zajęły Creative Artists Agency i United Talent Agency. Również studia, w tym Warner Bros., podkreśliły, że właściciele treści nie muszą się wypisywać, aby zapobiec naruszeniom ich praw autorskich.

Zderzenie dwóch kultur

Spór uwypukla zderzenie dwóch odmiennych kultur. Z jednej strony mamy śmiałe podejście Doliny Krzemowej, gdzie innowacje często wyprzedzają regulacje prawne. Z drugiej strony, Hollywood z rezerwą podchodzi do nowych technologii i dąży do zachowania kontroli nad swoją własnością intelektualną.

Przyszłość współpracy i rekompensat

W odpowiedzi na protesty, Sam Altman zapowiedział wprowadzenie bardziej szczegółowych narzędzi kontroli dla właścicieli praw i opracowanie systemu rekompensat za generowanie wideo. OpenAI deklaruje, że wprowadziło zabezpieczenia blokujące generowanie wizerunków znanych postaci i powołało zespół do usuwania treści naruszających zasady. Właściciele praw mogą również żądać usunięcia treści.

Eksperci prawni sugerują, że silny opór ze strony środowiska twórczego może być strategią mającą na celu zmuszenie OpenAI do zawarcia umów licencyjnych. Disney, Universal i Warner Bros. Discovery pozwały już firmy AI, MiniMax i Midjourney, o naruszenie praw autorskich.

Wyzwaniem pozostaje opracowanie sprawiedliwego systemu wynagradzania talentów i właścicieli praw. Część ekspertów uważa, że ustalanie zryczałtowanych opłat nie jest optymalnym rozwiązaniem. Dan Neely, dyrektor generalny Vermillio, firmy współpracującej z Hollywood, proponuje wprowadzenie zróżnicowanych modeli monetyzacji, które będą uwzględniać specyfikę talentów i studiów.