Google intensyfikuje ofensywę AI w Indiach po zniesieniu podatku cyfrowego

Google rozszerza dostępność swoich kluczowych narzędzi marketingowych napędzanych sztuczną inteligencją na rynek indyjski. Premierowe udostępnienie tych rozwiązań, które zadebiutowały w Stanach Zjednoczonych w maju, nastąpiło niedługo po tym, jak rząd Indii zniósł kontrowersyjny sześcioprocentowy podatek wyrównawczy od reklam cyfrowych. Decyzja ta, która weszła w życie w kwietniu, znacząco poprawia atrakcyjność subkontynentu dla firm technologicznych, takich jak Google, Meta czy Amazon, zmniejszając koszty operacyjne w regionie.

Zniesienie podatku, często krytykowanego przez Stany Zjednoczone jako dyskryminujący ze względu na wyłączenie z niego firm krajowych, otwiera erę zintensyfikowanej konkurencji i innowacji. Podczas lokalnej edycji wydarzenia Marketing Live, Google zaprezentowało indyjskim marketerom szereg narzędzi AI. Wśród nich wyróżnia się „Generated for You” dostępny w ramach Product Studio, który automatycznie generuje obrazy i filmy na potrzeby katalogów zakupowych. Innowacją jest również opcjonalna funkcja Smart Bidding Exploration, wykorzystująca AI do identyfikacji nowych, kwalifikowanych leadów w kampaniach wyszukiwania, co ma usprawnić strategię pozyskiwania klientów.

Dan Taylor, wiceprezes Google ds. reklam globalnych, podkreślił podczas wirtualnego spotkania z mediami, że te „agentowe narzędzia” uczą się z danych reklamowych, stron docelowych i bieżącej wydajności kampanii, co eliminuje zgadywanie w dążeniu do celów biznesowych. Przykładem skuteczności jest wdrożenie AI Max for Search Campaigns, mającego na celu optymalizację kampanii reklamowych poprzez identyfikację najbardziej trafnych zapytań. Indyjski startup Cashify, działający na rynku używanej elektroniki, zanotował 15% wzrost konwersji i 12% spadek kosztów pozyskania klienta po wdrożeniu AI Max w fazie testowej.

Google zapowiedziało także pojawienie się reklam w AI Overviews w Indiach jeszcze w tym roku, co sygnalizuje głębszą integrację monetizacji z nowatorskimi funkcjami AI. Dodatkowo, firma wprowadza reklamy z możliwością zakupów na YouTube na telewizorach podłączonych do internetu w Indiach, a także reklamy na nagłówkach stron mobilnych YouTube’a. Roma Datta Chobey, dyrektor zarządzająca ds. przemysłów cyfrowych w Google India, podkreśla znaczenie YouTube’a w Indiach, gdzie platforma ta jest najchętniej oglądaną usługą streamingową na telewizorach, a YouTube Shorts cieszy się gigantyczną popularnością, z miliardami wyświetleń krótkich filmów.

India, jako drugi co do wielkości rynek internetowy na świecie, przeżywa dynamiczny wzrost, co znajduje odzwierciedlenie w rynku reklam cyfrowych, który według raportu Dentsu Digital Advertising ma osiągnąć wartość blisko 7 miliardów dolarów do końca 2025 roku. Chobey w rozmowie z TechCrunch zauważyła, że Indie to „tętniący życiem ekosystem cyfrowy” z największą liczbą użytkowników testujących produkty Google, co jest kluczowym czynnikiem dla szybkiego wprowadzania nowych innowacji. Google potwierdziło również, że nowe funkcje, w tym AI Max, Smart Bidding Exploration i reklamowe nowości YouTube, będą wspierać język hindi, a także wprowadzone zostaną filtry demograficzne na poziomie stanowym dla precyzyjniejszego planowania kampanii.

Indie od dawna stanowią kluczowy rynek dla Google, nie tylko ze względu na największą bazę użytkowników, ale również stały wzrost przychodów z reklam. W roku fiskalnym 2024, przychody brutto z reklam Google w Indiach wzrosły o 11% rok do roku, osiągając około 3,6 miliarda dolarów, co umacnia pozycję kraju jako strategicznego centrum dla globalnych ambicji giganta technologicznego.