Apple intensyfikuje inwestycje w sztuczną inteligencję, rozważa akwizycje

W najnowszym komunikacie Apple zasygnalizowało znaczącą zmianę strategiczną w podejściu do sztucznej inteligencji. Podczas rozmowy z inwestorami, podsumowującej wyniki finansowe za trzeci kwartał 2025 roku, prezes Tim Cook podkreślił, że sztuczna inteligencja jest postrzegana jako jedna z najbardziej przełomowych technologii naszych czasów. Firma zamierza „znacząco zwiększyć” swoje inwestycje w tym obszarze, integrując AI na wszystkich swoich urządzeniach, platformach i w strukturach organizacyjnych.

Cook zaznaczył, że podstawą strategii Apple w zakresie AI jest tradycyjne podejście firmy: przekształcanie najbardziej zaawansowanych technologii w rozwiązania łatwe w obsłudze i dostępne dla każdego. Ta deklaracja stanowi odpowiedź na krytykę, która zarzucała gigantowi z Cupertino opóźnienia w wyścigu AI.

Przed telekonferencją z inwestorami, Apple ujawniło w wywiadzie dla CNBC, że jest otwarte na fuzje i przejęcia (M&A) jako środek do przyspieszenia realizacji swoich planów w zakresie AI. Firma poinformowała również o nabyciu siedmiu nieokreślonych spółek w bieżącym roku, choć Cook zaznaczył, że żadna z transakcji nie była „ogromna” pod względem wartości finansowej.

Warto zauważyć, że Apple wielokrotnie spotykało się z zarzutami o bycie zaskoczonym przez erę AI. W przeszłości firma zapowiadała szereg funkcji opartych na sztucznej inteligencji, które ostatecznie nie trafiły na rynek. Pojawiły się nawet oskarżenia o prezentowanie ulepszonej wersji asystenta głosowego Siri, która była daleka od gotowości do wdrożenia. Na te zarzuty Apple konsekwentnie odpowiada, argumentując, że pośpiech w uruchamianiu niedopracowanych funkcji lub produktów, tylko po to, by być pierwszym, byłby błędem – zwłaszcza jeśli te produkty nie spełniłyby obietnic.

Jak dotąd, Apple twierdzi, że wprowadziło ponad 20 funkcji, które nazywa „Apple Intelligence”, w tym narzędzia do inteligentnej obróbki wizualnej, funkcji czyszczenia zdjęć i tekstów. Na późniejszy bieżący rok planowane jest wprowadzenie takich innowacji jak tłumaczenie na żywo oraz inteligentny towarzysz treningów. Należy jednak zaznaczyć, że bardziej zaawansowane, spersonalizowane ulepszenia Siri zostały przesunięte na rok 2026.

Ogłoszenia te nastąpiły po tym, jak Apple odnotowało lepszą niż oczekiwano sprzedaż iPhone’ów i rekordowe przychody w trzecim kwartale, co spowodowało wzrost wartości akcji firmy w handlu pozasesyjnym. Kontekst finansowy zdaje się umacniać pozycję firmy do intensyfikacji działań w obszarze, który wielu ekspertów uznaje za kluczowy dla przyszłości branży technologicznej.