Google testuje wyszukiwarkę bez AI? Pojedyncze sygnały po wielkiej wyprzedaży akcji
Len Raleigh, szef firmy Optimize My Firm, zauważył, że Google w trybie incognito w Chrome przestało mu pokazywać elementy AI. Zamiast przeglądu AI i trybu AI widział same klasyczne wyniki wyszukiwania. Jak opisuje Spider’s Web, Raleigh uznał to za test po stronie Google, bo na innych urządzeniach i w innych sesjach nadal widział tryb AI. W komentarzach pod jego wpisem na X kilku użytkowników również napisało, że AI w wyszukiwarce czasem znika.
Redakcja Spider’s Web próbowała powtórzyć ten test na kilku urządzeniach, platformach i w różnych przeglądarkach. Za każdym razem widziała elementy AI. Serwis zakłada więc, że eksperyment może być prowadzony po cichu i być może głównie w USA. Google niczego nie potwierdziło, a źródło nie podaje żadnego komunikatu firmy.
Skąd takie podejrzenia
Tło jest finansowe. Pod koniec października Alphabet opublikował wyniki za III kwartał 2026 roku. Przychody z wyszukiwarki wzrosły o 12 proc. rok do roku, do 63,35 mld dolarów, ale wolniej niż w poprzednim kwartale. Reklamy w Search to mniej więcej połowa przychodów całej firmy, więc każde wahanie tego segmentu jest dla inwestorów istotne. Dzień po publikacji wyników kapitalizacja spółki spadła o ponad 500 mld dolarów. Los Angeles Times podał, że ubytek wyniósł 511 mld dolarów. O reakcji rynku pisaliśmy 29 października.
Na temat wyników wypowiedział się dyrektor ds. biznesowych Alphabetu Philipp Schindler. Według Adweeka powiedział, że silny wzrost liczby zapytań w trybie AI wpłynął na wyniki, bo ten tryb jest słabiej monetyzowany. Tryb AI zmniejsza potrzebę przewijania wyników, a to właśnie wokół nich Google zarabia na reklamach.
Cofnięcie AI czy szukanie pieniędzy
Spider’s Web sugeruje, że Google może sprawdzać, jak brak trybu AI przekłada się na przychody. To prawdopodobna hipoteza, ale na razie to tylko przypuszczenie. Dotychczasowe deklaracje firmy wskazują raczej inny kierunek. Ars Technica opisuje, że Google przyznaje, że wyszukiwanie z AI zarabia mniej, i chce to naprawić, rozszerzając reklamy w AI Mode i przeglądach AI. Nie wygląda to więc na wycofywanie się z AI, tylko na próbę dopasowania do niej modelu reklamowego.
Pasuje do tego także kolejny sygnał. Według PPC Land Google przesuwa przeglądy AI przy wyszukiwaniach brandowych na prawą kolumnę. Wygląda to na testowanie różnych układów wyników i miejsca dla reklam. Znikanie AI u pojedynczych osób mogłoby być częścią takich prób, ale żadne źródło tego nie rozstrzyga.
Warto zestawić to z czerwcowym epizodem. 12 czerwca pisaliśmy, że testowa wersja Chrome Canary wymuszała tryb AI zamiast klasycznych wyników, a Google tłumaczyło to błędem. Obecne sygnały idą w odwrotną stronę, choć nie wiadomo, czy to świadomy test, czy skutek innych zmian w wyszukiwarce.
