Adobe przejmuje Semrush za 1,9 mld dolarów, stawiając na optymalizację pod sztuczną inteligencję

Decyzja Adobe o przejęciu Semrush jest strategicznym posunięciem, mającym na celu rozszerzenie oferty firmy w obszarze marketingu cyfrowego. Proponowana cena zakupu, wynosząca 12 dolarów za akcję, stanowi niemal dwukrotność ceny zamknięcia Semrush z wtorku, która wynosiła 6,89 dolara. Całkowita kapitalizacja rynkowa Semrush przed ogłoszeniem transakcji wynosiła około miliarda dolarów.

Przejęcie to odzwierciedla przekonanie Adobe, że firmy będą w coraz większym stopniu inwestować w optymalizację swoich treści i stron internetowych pod kątem narzędzi sztucznej inteligencji. Wzrost popularności chatbotów, agentów AI i przeglądarek opartych na sztucznej inteligencji, wykorzystywanych do pozyskiwania wiadomości, wyszukiwania przepisów, zakupów czy rezerwacji podróży, zmienia sposób interakcji użytkowników z internetem. To zjawisko tworzy nowy, znaczący rynek dla istniejących graczy w dziedzinie optymalizacji wyszukiwarek, takich jak Semrush.

Według danych Adobe Analytics, w październiku ubiegłego roku ruch na stronach internetowych sklepów detalicznych generowany przez chatboty AI wzrósł o 1200% w porównaniu z rokiem poprzednim. Jest to wyraźny sygnał, że generatywna sztuczna inteligencja staje się istotnym kanałem pozyskiwania ruchu.

Semrush już wcześniej dostrzegł ten trend, inwestując w rozwój tak zwanej „generative engine optimization” (GEO). Firma niedawno wprowadziła narzędzie do śledzenia i poprawy wydajności witryn internetowych, łącząc tradycyjne techniki SEO z optymalizacją pod kątem silników AI, takich jak ChatGPT, Claude, Copilot, Grok i Perplexity.

Anil Chakravarthy, prezes Adobe Digital Experience Business, podkreślił, że widoczność marek jest obecnie redefiniowana przez generatywną sztuczną inteligencję. „Marki, które nie wykorzystają tej nowej szansy, ryzykują utratę znaczenia i przychodów” – stwierdził Chakravarthy. Dodał, że dzięki Semrush, Adobe oferuje marketerom GEO jako nowy kanał wzrostu, uzupełniający tradycyjne SEO, co ma prowadzić do większej widoczności, zaangażowania klientów i konwersji w całym ekosystemie.