Snapchat udostępnia za darmo Imagine Lens — otwarty AI‑lens do generowania obrazów

Imagine Lens to pierwszy w ofercie Snap narzędzie typu open prompt do generowania i edycji obrazów. Pozwala użytkownikom modyfikować własne Snapy lub tworzyć nowe obrazy na podstawie dowolnego opisu — od prostych poleceń, takich jak ‘zrób ze mnie kosmitę’, po bardziej kreatywne pomysły typu ‘zrzęda kota’. Wyniki można udostępniać znajomym, publikować w Story lub eksportować poza aplikację.

Skąd taka zmiana w strategii

Do tej pory Imagine Lens był dostępny wyłącznie dla abonentów Lens+ oraz członków programu Snapchat Platinum. Decyzja o bezpłatnym udostępnieniu narzędzia szerszemu gronu użytkowników można odczytywać jako ruch defensywny wobec rosnącej presji konkurencji. Meta i OpenAI wprowadziły niedawno narzędzia potrafiące generować wideo z udziałem użytkowników, co podnosi poprzeczkę w rywalizacji o uwagę młodszych odbiorców.

Dostępność i ograniczenia

Na starcie Imagine Lens będzie dostępny dla darmowych użytkowników w Stanach Zjednoczonych; w planach są kolejne rynki, począwszy od Kanady, Wielkiej Brytanii i Australii. Snap zaznacza, że darmowi użytkownicy otrzymają ograniczoną liczbę generacji obrazu — szczegóły dotyczące limitów nie zostały precyzyjnie przedstawione. Lens można znaleźć na początku karuzeli Lenses w aplikacji lub wyszukując go po nazwie; użytkownik może edytować podpis, by dopasować prompt, albo skorzystać z podpowiedzi przygotowanych przez Snap.

Konkurencja skupia się na wideo

W przeciwieństwie do Snapchata, najnowsze oferty konkurentów kładą silny nacisk na generowanie treści wideo. OpenAI Sora pozwala na stworzenie cyfrowej wersji użytkownika na podstawie jednorazowego nagrania wideo i audio, a następnie użycie tej „cameo‑postaci” w materiałach współdzielonych z innymi. Takie możliwości zwiększają atrakcyjność platformy i wymuszają na Snapie rozwój własnych narzędzi AI, nawet jeśli początkowo ograniczonych do generowania obrazów.

Skalowanie i zaangażowanie

Snap przypomina, że użytkownicy korzystają z Lenses ponad 8 miliardów razy dziennie — to argument za dalszym inwestowaniem w funkcje oparte na AI. Ułatwione, darmowe testowanie Imagine Lens może przyczynić się do zwiększenia adopcji oraz zebrania większej ilości danych do poprawy modeli generatywnych.

Pytania o bezpieczeństwo i nadużycia

Rozszerzenie dostępu do narzędzi generujących obrazy rodzi oczywiste pytania o deepfakes, prywatność i skalę potencjalnych nadużyć. Snapchat umożliwia eksport i udostępnianie wygenerowanych materiałów poza aplikacją, co zwiększa ich zasięg. Firma nie przedstawiła jednocześnie nowych, jawnych mechanizmów moderacji wyników czy ograniczeń zapobiegających tworzeniu wprowadzających w błąd treści — to obszar, który wymaga monitoringu.

Co dalej?

Udostępnienie Imagine Lens za darmo to krok, który ma utrzymać Snap w grze wśród platform oferujących zaawansowane AI dla użytkowników. Kluczowe będzie, jak firma zbalansuje rozwój funkcji z systemami odpowiedzialnego użycia oraz czy rozszerzy ofertę na więcej krajów i zwiększy limity dla darmowych kont. W krótkim terminie decyzja zwiększy konkurencyjność Snapa; w długim — spowoduje kolejną falę pytań o regulację i etykę generatywnej sztucznej inteligencji w mediach społecznościowych.