Chiński Doubao detronizuje konkurencję. Czy prostota zwycięża zaawansowanie w świecie AI?

W świecie sztucznej inteligencji, gdzie innowacje technologiczne zdają się dyktować tempo, chińska aplikacja Doubao udowadnia, że prostota i intuicyjność mogą być kluczem do sukcesu. Stworzony przez ByteDance, firmę znaną z TikToka, Doubao zdetronizował DeepSeek, stając się najpopularniejszym chatbotem AI w Chinach. To zaskakujące zwycięstwo stawia pytania o to, co naprawdę liczy się w masowym odbiorze technologii AI.

Walka o tron chińskiej AI

Gdy w styczniu br. DeepSeek, chiński startup AI, zdobył globalną popularność, zaskoczył nie tylko Dolinę Krzemową, ale i samego ByteDance. Gigant technologiczny miał już na rynku Doubao, aplikację asystenta AI z milionami użytkowników. Jednak nagły wzrost popularności DeepSeek sprawił, że o Doubao na chwilę zapomniano.

Jednak ByteDance nie poddał się. W sierpniu Doubao odzyskał pozycję lidera, osiągając ponad 157 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie, według danych QuestMobile. DeepSeek spadł na drugie miejsce z 143 milionami użytkowników. Co więcej, Doubao został uznany przez firmę venture capital a16z za czwartą najpopularniejszą aplikację generatywnej AI na świecie, ustępując jedynie ChatGPT i Gemini od Google.

Sekret sukcesu Doubao: przyjazny interfejs i uniwersalność

Doubao, uruchomiony w 2023 roku, od początku był projektowany jako aplikacja przyjazna użytkownikowi. W przeciwieństwie do większości chatbotów AI, Doubao ma ikonę z ludzką postacią – kreskówkową dziewczyną z krótkim bobem, która wita użytkowników po uruchomieniu apliakcji. Nazwa Doubao dosłownie oznacza „bułeczkę na parze z pastą fasolową”, co, według wiceprezesa ByteDance Alexa Zhu, ma nawiązywać do „pseudonimu, jakiego użytkownik nadałby bliskiemu przyjacielowi”.

Inwestor i technolog Dermot McGrath, zauważa, że aplikacja stwarza „cieplejszą, bardziej gościnną atmosferę” niż zachodnie aplikacje AI. ChatGPT, na przykład, sprawia wrażenie narzędzia, które otwiera się, aby wykonać zadanie, a następnie zamyka. Doubao oferuje więcej funkcji i bardziej kolorowy interfejs, który dłużej utrzymuje zainteresowanie.

Aplikacja oferuje użytkownikom niemal wszystko: od czatowania tekstowego, audio i wideo, po generowanie obrazów, arkuszy kalkulacyjnych, prezentacji, podcastów i krótkich filmów. Umożliwia także dostosowywanie agentów AI do konkretnych scenariuszy i udostępnianie ich innym użytkownikom. Kluczowa jest integracja z Douyin, chińską wersją TikToka, co pozwala na pozyskiwanie użytkowników i kierowanie ruchu z powrotem na platformę wideo.

Dostępność ponad zaawansowanie

Strategia ByteDance okazała się strzałem w dziesiątkę. Doubao stał się aplikacją AI, z której korzystają Chińczycy, zwłaszcza ci mniej obeznani z technologią. Irene Zhang, badaczka ChinaTalk, zauważa, że wśród pierwszych użytkowników Doubao byli znajomi jej babcie i ciotki. Podkreśla to fakt, że aplikacja jest skierowana do osób, które preferują czat głosowy i interakcje wideo nad tekstem.

Poe Zhao, analityk technologiczny, uważa, że DeepSeek przypomina „aplikację AI pierwszej generacji, podobną do wczesnych dni ChatGPT”, podczas gdy Doubao reprezentuje drugą generację platform AI w Chinach. Integruje bogatsze funkcje, jasne wskazówki wizualne i wskazówki oparte na scenariuszach, co znacznie zmniejsza barierę poznawczą korzystania z dużych modeli. To sprawia, że są one znacznie bardziej przystępne dla masowego odbiorcy.

ByteDance stale wprowadza nowe funkcje do Doubao, często kopiując rozwiązania od konkurentów. Na przykład, po tym, jak Google zaktualizował Gemini, umożliwiając generowanie realistycznych obiektów 3D, Doubao szybko dodał funkcję tworzenia presetów 3D do menu generowania obrazów.

Mechanizm wirusowości

Doubao niekoniecznie oferuje najbardziej zaawansowane możliwości AI na rynku, ale ByteDance doskonale wie, jak zachęcać użytkowników do dzielenia się swoimi interakcjami z chatbotem w mediach społecznościowych. Użytkownicy Douyin mogą oznaczyć Doubao w komentarzach pod filmem, aby uzyskać tekstowe podsumowanie jego treści. Dodatkowo, w odpowiedziach Doubao rekomendowane są filmy z Douyin, które można oglądać bezpośrednio w aplikacji, bez konieczności przełączania się na inną platformę.

Wei Sun, analityk Counterpoint Research, podkreśla, że takie połączenie wygody i dopaminy jest idealne dla młodego pokolenia. Lekkie i niewymagające doświadczenie użytkownika napędza udostępnianie w mediach społecznościowych i angażuje użytkowników. Doubao może nie jest najlepszy w swojej klasie, ale jest najlepszy pod względem dystrybucji.

Obrazy generowane przez Doubao są powszechne na chińskich platformach społecznościowych, rozpoznawalne dzięki znakowi wodnemu Doubao w prawym dolnym rogu. Influencerzy wykorzystują funkcję zamiany tekstu na mowę Doubao do tworzenia treści, budując interaktywne agenty czatu audio z 20 różnymi dialektami regionalnymi.

Fabryka aplikacji ByteDance

U podstaw sukcesu Doubao leży doświadczenie ByteDance w tworzeniu wirusowych aplikacji mobilnych. Firma doskonale wie, jak tworzyć popularne, a nawet uzależniające platformy – wystarczy spojrzeć na TikToka i Douyin. ByteDance jest często nazywany „fabryką aplikacji” w Chinach, ponieważ regularnie wprowadza na rynek dziesiątki nowych aplikacji do różnych zastosowań. Firma ma silne zaplecze instytucjonalne do szybkiego wprowadzania innowacji, szybkiego testowania funkcji i przenoszenia użytkowników z jednej aplikacji do drugiej.

Eksperci twierdzą, że to właśnie tutaj ByteDance ma znaczącą przewagę nad DeepSeek, startupem AI, który nie ma doświadczenia w budowaniu platform konsumenckich. Wczesny rozgłos DeepSeek był napędzany wydajnością i wydajnością jego pierwszego modelu, ale jego produkt pozostaje dość minimalistyczny – to wciąż w zasadzie tylko chatbot tekstowy. Podczas gdy AI DeepSeek ma reputację doskonałej w zadaniach matematycznych i logicznych, pozostaje w tyle za konkurencją, jeśli chodzi o funkcjonalność multimodalną i wdrażanie nowych użytkowników.

Dane QuestMobile z sierpnia pokazują, że prawie 40 procent użytkowników, którzy odeszli z DeepSeek, przeszło do Doubao.

Obecnie ByteDance próbuje wprowadzić Doubao do innych części swojego ekosystemu technologicznego. Firma podobno współpracuje z producentami inteligentnych okularów, producentami samochodów (w tym Teslą) i innymi producentami OEM urządzeń, aby osadzić Doubao jako asystentów w samochodzie lub towarzyszy AI, rozszerzając zasięg Doubao poza smartfony i komputery.