Wzrost znaczenia AI w ruchu sieciowym: Perspektywy dla wydawców i rynku e-commerce
Najnowsze dane analityczne Similwewbudzą do refleksji na temat zmieniającej się dynamiki w cyfrowym ekosystemie. Platformy sztucznej inteligencji, takie jak ChatGPT, Gemini czy Perplexity, w czerwcu tego roku skierowały do tysiąca największych stron internetowych na świecie ponad 1,13 miliarda kliknięć. Liczba ta oznacza wzrost o bagatela 357% w stosunku do analogicznego okresu ubiegłego roku. Pomimo tego imponującego skoku, Google Search wciąż pozostaje niekwestionowanym liderem, generując w tym samym czasie aż 191 miliardów przekierowań.
Szczególnie interesująca, a zarazem niepokojąca, jest sytuacja w sektorze wiadomości i mediów. W obliczu spadków ruchu na swoich stronach, wydawcy online przygotowują się na scenariusz nazwany „Google Zero” – moment, w którym Google miałoby przestać przekierowywać ruch na ich witryny. Badania, w tym te cytowane przez „The Wall Street Journal”, wskazują, że funkcje generatywne AI, takie jak „AI Overviews”, negatywnie wpływają na ruch na stronach newsowych. Potwierdza to badanie Pew Research Center, które wykazało, że w przypadku istnienia zsumowanych odpowiedzi AI, użytkownicy znacznie rzadziej klikali w linki – 8% w porównaniu do 15%, gdy podsumowań AI brakowało.
Pomimo tych wyzwań, prognozy dla ruchu AI w segmencie wiadomości i mediów są obiecujące. W czerwcu odnotowano wzrost o 770% w porównaniu do czerwca ubiegłego roku. Niektóre witryny, jak na przykład „The New York Times”, celowo blokują dostęp platformom AI, co jest konsekwencją trwającego sporu sądowego z OpenAI dotyczącego wykorzystania ich treści do treningu modeli. W czołówce portali newsowych, które w czerwcu odnotowały największy ruch z przekierowań AI, znalazły się Yahoo (2,3 mln), Yahoo Japan (1,9 mln), Reuters (1,8 mln), „The Guardian” (1,7 mln), India Times (1,2 mln) oraz Business Insider (1,0 mln).
Metodologia badania Similarweb obejmuje przekierowania z platform AI do domen internetowych. Dominującą rolę odgrywa tu ChatGPT, generując ponad 80% wszystkich przekierowań AI do tysiąca najważniejszych domen. Analiza objęła także inne kluczowe kategorie, w tym e-commerce, naukę i edukację, technologię, media społecznościowe, sztukę i rozrywkę oraz biznes.
W sektorze e-commerce, Amazon przewodził z 4,5 mln przekierowań, za nim uplasowały się Etsy (2,0 mln) i eBay (1,8 mln). Wśród gigantów technologicznych i mediów społecznościowych, Google, w sposób naturalny, zajął pierwsze miejsce z 53,1 mln przekierowań, wyprzedzając Reddit (11,1 mln), Facebook (11,0 mln) i GitHub (7,4 mln). Inne prominentne witryny, które odnotowały znaczący ruch z AI, to między innymi YouTube (31,2 mln), Wikipedia (10,8 mln) i NIH.gov (5,2 mln).
Wzrost roli AI w generowaniu ruchu internetowego to zjawisko, które wymaga od podmiotów działających w sieci adaptacji i strategicznego myślenia. Chociaż Google Search nadal dominuje, dynamiczny rozwój platform AI sygnalizuje potrzebę rewizji istniejących modeli biznesowych i podejścia do dystrybucji treści. Wydawcy i właściciele stron internetowych muszą zastanowić się, jak efektywnie wykorzystać ten nowy kanał ruchu, jednocześnie chroniąc swoje prawa autorskie i zapewniając wartość użytkownikom w obliczu zmieniającego się krajobrazu cyfrowego.
