Wpływ Google AI Overview na SEO – jak się dostosować do zmian
Świat SEO właśnie przeszedł dużą zmianę. Google wprowadziło funkcję AI Overview, która diametralnie zmienia sposób prezentacji wyników wyszukiwania. Zamiast listy linków, użytkownicy otrzymują teraz krótką, syntetyczną odpowiedź na swoje zapytanie, opracowaną przez sztuczną inteligencję.
Michał Kurzanowski, CEO OC24 LTD, firmy specjalizującej się w marketingu i SEO, podkreśla, że ta nowa funkcja to coś zupełnie nowego w branży. Wprowadzona początkowo jako Search Generative Experience (SGE) w maju 2023, została później przemianowana na AI Overview i uruchomiona w USA w maju 2024. Do końca roku ekspansja objęła ponad 130 krajów.
Według badań, 78% użytkowników było zadowolonych z odpowiedzi generowanych przez AI. To sygnał, że ta funkcja pozostanie z nami na dłużej. AI Overview prezentuje odpowiedź na zapytanie u góry strony wyników wyszukiwania, kompilując informacje z różnych źródeł. Odpowiedź zwykle liczy 160-170 słów, co wystarcza do szybkiego uzyskania potrzebnych informacji.
Wyzwania i Szanse dla Specjalistów SEO
Problemem dla specjalistów SEO jest to, że użytkownicy, otrzymując szybkie odpowiedzi, rzadziej klikają na linki poniżej. To oznacza mniejszy ruch na stronach internetowych. Co więcej, nie ma możliwości wyłączenia AI Overview – użytkownicy mogą co najwyżej zainstalować rozszerzenie przeglądarki, które je ukrywa.
AI Overview zajmuje dużą część ekranu i może zdominować wyniki wyszukiwania, sprawiając, że nawet strony z wysoką pozycją w rankingu mogą być pomijane. Nie jest to jednak całkowita strata – 33,4% linków wyświetlanych w AI Overview pochodzi ze stron, które znajdują się w top 10 organicznych wyników wyszukiwania. Co ciekawe, 46,5% URL-i pojawiających się w AI Overview to strony spoza top 50.
Domeny najczęściej wyświetlane w AI Overview to youtube.com, quora.com, wikipedia.org i reddit.com.
Optymalizacja Treści pod Kątem AI Overview: Klucz do Sukcesu
Optymalizacja treści pod kątem AI Overview staje się kluczowa. Michał Kurzanowski proponuje checklistę, która pomoże tworzyć treści odpowiednie dla algorytmów Google:
- Stosuj się do rekomendacji Google dotyczących autorstwa treści.
- Rozpoczynaj treść od klarownej odpowiedzi na główne pytanie.
- Utrzymuj treść w aktualności.
- Używaj opisowych nagłówków.
- Format pytań i odpowiedzi, listy numerowane i punktowane oraz oryginalne badania i statystyki mogą zwiększyć szanse na pojawienie się w AI Overview.
- Treści powinny być nie tylko merytoryczne, ale również angażujące – z wykorzystaniem elementów wizualnych i interaktywnych.
- Przede wszystkim jednak, treści muszą odznaczać się wysoką jakością i autorytetem, zgodnie z zasadą EEAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
Ostatecznie, SEO musi się dostosować do nowej rzeczywistości. Tworzenie treści, które są najlepsze, najbardziej aktualne i najłatwiejsze do zrozumienia, staje się priorytetem. Firmy, które zaakceptują AI Overview i odpowiednio dostosują swoją strategię, nie tylko nadążą za zmianami, ale mogą odnieść sukces.
