Giganci gier wideo stawiają na generatywną sztuczną inteligencję – Electronic Arts i Krafton inwestują w AI
Branża gier wideo stoi u progu znaczącej transformacji. Dwaj giganci tej gałęzi rozrywki, Electronic Arts (EA) oraz Krafton, ogłosili ambitne plany dotyczące wdrożenia sztucznej inteligencji generatywnej. Obie firmy deklarują nadrzędny cel: wzmocnienie kreatywności twórców poprzez zaawansowane technologie AI.
Electronic Arts, globalny wydawca odpowiedzialny za takie tytuły jak serie EA Sports FC, Battlefield czy Madden NFL, nawiązał strategiczne partnerstwo ze Stability AI. Celem współpracy jest wspólne opracowywanie modeli, narzędzi i procesów opartych na AI, które usprawnią produkcję gier. Stability AI jest znane przede wszystkim z popularnego modelu Stable Diffusion. Partnerstwo ma skupić się na praktycznych zastosowaniach, które wzbogacą procesy twórcze. Wstępne projekty obejmują przyspieszenie tworzenia materiałów PBR (Physically Based Rendering), umożliwiając artystom generowanie dwuwymiarowych tekstur z precyzyjnym odwzorowaniem koloru i światła. Dodatkowo, firmy pracują nad systemami AI zdolnymi do wstępnej wizualizacji całych trójwymiarowych środowisk na podstawie prostych poleceń. Ma to umożliwić szybkie prototypowanie i usprawnić proces narracji wizualnej, jednocześnie pozwalając artystom na zachowanie pełnej kontroli kreatywnej i standardów jakości.
Kallol Mitra, wiceprezes ds. innowacji kreatywnych w EA, podkreśla, że kreatywność zawsze była sercem działalności firmy. Współpraca ze Stability AI ma ją jedynie wzmocnić, dając artystom, projektantom i deweloperom narzędzia do realizacji ambitniejszych wizji.
Ogłoszenie EA następuje zaledwie kilka tygodni po tym, jak firma ujawniła plany przejęcia przez fundusze inwestycyjne Public Investment Fund of Saudi Arabia, Silver Lake i Affinity Partners za kwotę 55 miliardów dolarów. Planowana transakcja spotkała się z krytyką zarówno ze strony graczy, jak i analityków branżowych, którzy zwracali uwagę na wysokość zadłużenia, jakim zostanie obciążone EA, a także na potencjalne ryzyka związane z „zagranicznymi wpływami i bezpieczeństwem narodowym”, o czym alarmowali amerykańscy senatorowie.
W tym samym czasie co EA, również Krafton, wydawca odpowiedzialny za takie tytuły jak PUBG i Subnautica, ogłosił kompleksową transformację w firmę „AI First”. Przedsiębiorstwo zamierza skoncentrować swoje operacje wokół agentowej AI, dążąc do automatyzacji procesów pracy i umożliwienia pracownikom skupienia się na działaniach kreatywnych oraz rozwiązywaniu złożonych problemów. Krafton znacząco inwestuje w tę wizję, przeznaczając około 100 miliardów KRW (blisko 70 miliardów dolarów amerykańskich) na infrastrukturę klastrów GPU, która ma wspierać zaawansowane zadania wnioskowania i planowania iteracyjnego. Ponadto, począwszy od 2026 roku, firma będzie przeznaczać około 30 miliardów KRW (prawie 21 miliardów dolarów) rocznie na wsparcie wykorzystania narzędzi AI przez pracowników – kwota ta przekracza dziesięciokrotnie obecny poziom wsparcia.
Transformacja Krafton obejmuje trzy strategiczne filary: tworzenie kultury opartej na AI poprzez platformy edukacyjne i hackathony, innowacje w metodach pracy poprzez restrukturyzację zarządzania organizacyjnego oraz zapewnienie nowych możliwości rozwoju dzięki rozszerzonej mobilności pracowników i poszerzaniu ich ról. Kim Chang-han, CEO Krafton, deklaruje, że firma stanie się liderem promującym rozwój członków zespołu i rozszerzającym obszary organizacji wyzwań poprzez AI. Krafton zamierza zakończyć budowę swojej platformy AI i podstawy integracji danych do drugiej połowy 2026 roku, tworząc ogólnofirmową infrastrukturę operacyjną AI, aby wzmocnić swoją konkurencyjną pozycję na globalnym rynku gier.
EA i Krafton dołączają do rosnącej listy dużych wydawców gier, którzy przyjęli generatywną AI, w tym Ubisoft i Microsoft. Jednakże, takie praktyki spotykają się ze znaczącym sprzeciwem ze strony graczy. Wskazują oni, że sztuczna inteligencja może prowadzić do utraty miejsc pracy w już niestabilnej branży oraz „wysysać” ludzką kreatywność z procesu tworzenia gier, co stanowi istotne wyzwanie etyczne i społeczne dla całej branży.
