Jak zabezpieczyć spadkobierców przed deepfake’ami – aktorzy i naukowcy kontra AI

W świecie, gdzie sztuczna inteligencja potrafi tworzyć fotorealistyczne obrazy i generować przekonujące imitacje głosu niemal każdego, ochrona wizerunku stała się priorytetem dla spadkobierców znanych osobistości. Firma CMG Worldwide, zarządzająca prawami do wizerunków wielu ikon kultury i nauki, zawarła umowę z Loti AI, firmą specjalizującą się w wykrywaniu deepfake’ów.

Celem współpracy jest monitorowanie i usuwanie nieautoryzowanych reprodukcji i fałszywych przedstawień wizerunków takich postaci jak Jimmy Stewart, Judy Garland, Albert Einstein, Rosa Parks, Neil Armstrong, Mark Twain i wielu innych. Wśród chronionych wizerunków znajdują się także sylwetki sportowców, np. Andre the Giant, Joe Louis, Rocky Marciano, Sugar Ray Robinson, a nawet postaci historyczne, jak generał George Patton.

Joey Roesler, prawnik reprezentujący CMG Worldwide, podkreśla, że zagrożenie ze strony generatywnej AI polega nie tylko na potencjalnym naruszeniu reputacji, ale również na zniekształcaniu historii. Wykorzystanie wizerunku Einsteina do promowania pseudonaukowych teorii albo stworzenie fałszywego wywiadu z Judy Garland to tylko niektóre z potencjalnych scenariuszy, przed którymi ma chronić umowa z Loti AI. System ma zapewnić, że wizerunki będą wykorzystywane „z dokładnością, zgodą i szacunkiem”.

Luke Arrigoni, dyrektor generalny Loti AI, zwraca uwagę na platformy takie jak Sora 2 od OpenAI, które pozwalają na niemal nieograniczoną manipulację treścią. Nowe narzędzia AI dają możliwość tworzenia treści, które są bardzo realistyczne, przez co trudniej jest odróżnić je od rzeczywistości. To rodzi poważne konsekwencje dla ochrony wizerunku i praw osobistych.

Ochrona wizerunku przy użyciu AI to odpowiedź na technologiczny postęp, który niesie ze sobą nowe wyzwania. Artyści, aktorzy i scenarzyści w Hollywood już wcześniej zwracali uwagę na problematykę wykorzystania AI, co znalazło odzwierciedlenie w strajkach scenarzystów i aktorów w 2023 roku. Zawarte wówczas porozumienia uwzględniają regulacje dotyczące wykorzystania sztucznej inteligencji w przemyśle rozrywkowym. „Walka o AI w Hollywood dopiero się zaczyna” – ogłosiło na początku 2024 roku Centrum Demokracji i Technologii.

Opisywane działania są kolejnym krokiem w kierunku uregulowania wykorzystania AI w kontekście praw do wizerunku i ochrony dziedzictwa kulturowego. Biorąc pod uwagę tempo rozwoju technologii, można spodziewać się dalszych inicjatyw mających na celu adaptację prawną do zmieniającej się rzeczywistości.