Netflix pionierem GenAI w produkcjach filmowych i telewizyjnych: Szybkość, efektywność i nowe możliwości dla twórców

Netflix, gigant branży streamingowej, potwierdził wykorzystanie generatywnej sztucznej inteligencji (GenAI) w swoich filmach i serialach. To przełomowy moment, który może zrewolucjonizować proces produkcji treści wizualnych, oferując zarówno znaczące przyspieszenie prac, jak i obniżenie kosztów, co było dotąd domeną studiów filmowych pracujących nad modelami AI.

Jak poinformował Ted Sarandos, współzałożyciel i współdyrektor generalny Netflixa, podczas konferencji po ogłoszeniu wyników finansowych, pierwsze pełnoprawne wykorzystanie GenAI można było zaobserwować w argentyńskim serialu science-fiction „El Eternauta”. Współpraca wewnętrznego zespołu produkcyjnego Netflixa z twórcami serialu zaowocowała stworzeniem sceny zawalającego się budynku przy użyciu sztucznej inteligencji. Sarandos podkreślił, że dzięki AI scena ta powstała dziesięciokrotnie szybciej i kosztowała mniej niż przy użyciu tradycyjnych narzędzi do efektów wizualnych.

„Jesteśmy przekonani, że AI stanowi niesamowitą szansę, aby pomóc twórcom tworzyć lepsze filmy i seriale, nie tylko tańsze” – stwierdził Sarandos. Dodał, że narzędzia oparte na AI służą „prawdziwym ludziom wykonującym prawdziwą pracę, ale z lepszymi narzędziami”. Już teraz, zespoły kreatywne Netflixa dostrzegają korzyści płynące z AI w fazie prewizualizacji i planowania ujęć, a także w efektach wizualnych. Sarandos zauważył, że zaawansowane efekty, takie jak „odmładzanie” aktorów, dotychczas były dostępne jedynie dla produkcji wysokobudżetowych. Sztuczna inteligencja ma to zmienić, demokratyzując dostęp do zaawansowanych możliwości produkcyjnych.

Netflix stawia na GenAI nie tylko w kontekście produkcji treści. Greg Peters, także współdyrektor generalny firmy, poinformował, że AI jest wykorzystywana również w innych obszarach, w tym w personalizacji rekomendacji dla użytkowników, funkcjach wyszukiwania oraz w reklamach. Firma planuje wprowadzenie interaktywnych reklam w drugiej połowie bieżącego roku, co jest kolejnym krokiem w wykorzystaniu AI do optymalizacji interakcji z użytkownikiem.

W drugim kwartale Netflix odnotował imponujące wyniki finansowe, z przychodami na poziomie 11,08 miliarda dolarów, co stanowi 16% wzrost rok do roku, oraz zyskiem wynoszącym 3,13 miliarda dolarów. Firma ujawniła również, że w pierwszej połowie 2025 roku użytkownicy spędzili ponad 95 miliardów godzin na oglądaniu treści, z czego jedna trzecia przypadała na tytuły spoza języka angielskiego. To pokazuje globalny zasięg platformy i potencjał, jaki GenAI ma w dalszym wzmacnianiu jej pozycji na rynku.