Cloudflare uruchamia rynek mikropłatności za dostęp do treści dla AI
Firma Cloudflare, dostawca infrastruktury chmurowej obsługujący znaczną część globalnego internetu, ogłosiła uruchomienie nowatorskiego rozwiązania, które może radykalnie zmienić dotychczasowe zasady dostępu do treści online dla systemów sztucznej inteligencji. Marketplace „Pay per Crawl” ma na celu zapewnienie wydawcom większej kontroli nad danymi i stworzenie nowego modelu biznesowego w erze AI.
Od pewnego czasu Cloudflare aktywnie angażuje się w rozwój narzędzi dla wydawców, mających na celu kontrolowanie aktywności crawlerów AI. W marcu ubiegłego roku firma zaoferowała mechanizm pozwalający na blokowanie botów AI jednym kliknięciem, a także rozbudowany pulpit nawigacyjny umożliwiający monitorowanie ich aktywności. Matthew Prince, CEO Cloudflare, wskazywał już wcześniej, że produkty te stanowią fundament pod stworzenie rynku, gdzie wydawcy mogliby dystrybuować swoje treści do firm AI i czerpać z tego tytułu wynagrodzenie. Wizja ta staje się obecnie rzeczywistością.
System Pay per Crawl jest w początkowej fazie eksperymentalnej, dostępnej jako prywatna beta. W jego ramach właściciele stron mogą indywidualnie decydować, czy i za jaką stawkę chcą zezwolić crawlerom AI na indeksowanie swoich witryn. Możliwe jest ustalenie mikropłatności za każde pojedyncze „przeszukanie” strony. Alternatywnie, wydawcy nadal mogą zezwolić na bezpłatne indeksowanie lub całkowicie zablokować dostęp do robotów. Cloudflare zapewnia narzędzia, które mają pomóc w identyfikacji, czy indeksowanie odbywa się w celu treningu modeli AI, czy też w celu indeksowania treści do wyników wyszukiwania AI.
Wprowadzenie tego mechanizmu przez Cloudflare następuje w momencie, gdy tradycyjni wydawcy mediów stoją przed poważnymi wyzwaniami egzystencjalnymi. Spadek ruchu generowanego przez wyszukiwarkę Google oraz rosnąca popularność chatbotów AI zmuszają ich do poszukiwania nowych źródeł dochodu. Dotychczasowy model biznesowy, oparty na ruchu z Google i przychodach z reklam, staje się coraz mniej wiarygodny. Dane Cloudflare wskazują, że w erze AI wydawcy mogą otrzymywać znacznie gorsze warunki niż wcześniej. Na przykład, podczas gdy crawler Google indeksował strony 14 razy na każde skierowanie ruchu, crawler OpenAI robił to 17 000 razy, a Anthropic aż 73 000 razy na jedno skierowanie.
Obecnie tylko nieliczni, duzi wydawcy, tacy jak The New York Times (który złożył pozew przeciwko firmom technologicznym), czy inni, którzy zawarli wieloletnie umowy licencyjne na swoje treści, działają aktywnie w obszarze AI. Cloudflare dąży do stworzenia bardziej zrównoważonego systemu, w którym każdy wydawca, niezależnie od skali, będzie mógł samodzielnie ustalać ceny za swoje dane.
Ważną zmianą jest również domyślne blokowanie wszystkich crawlerów AI dla nowo zarejestrowanych witryn w Cloudflare. Właściciele stron będą musieli świadomie udzielić zgody konkretnym botom AI na dostęp. Decyzja ta, popierana przez znaczących wydawców, takich jak Condé Nast, TIME, The Associated Press, The Atlantic, ADWEEK i Fortune, promuje podejście oparte na zezwoleniach w kontrolowaniu indeksowania treści.
Firma Cloudflare przewiduje, że prawdziwy potencjał Pay per Crawl ujawni się w przyszłości, w której dominować będą agenci AI. Zamiast użytkownika samodzielnie przeszukującego strony, autonomiczne programy będą w stanie analizować, syntetyzować i dostarczać informacje, a także dysponować budżetem na zakup najbardziej wartościowych i trafnych treści. W takim scenariuszu, system mikropłatności Cloudflare, działający na krawędzi sieci, mógłby efektywnie obsługiwać te transakcje, stanowiąc bramę do płatnych zasobów.
Udział w eksperymentalnym rynku Cloudflare wymaga posiadania konta zarówno przez firmy AI, jak i wydawców. Obie strony będą mogły ustalać stawki kupna i sprzedaży indeksowania treści. Cloudflare pełni rolę pośrednika, pobierając opłaty od firm AI i przekazując zarobki wydawcom.
Chociaż wizja Cloudflare jest ambitna i może stanowić przełom dla wydawców, jej sukces będzie zależał od zaangażowania zarówno wydawców, jak i firm AI. Przekonanie firm AI, które dotychczas nie ponosiły kosztów za pozyskiwanie danych, może być wyzwaniem. Niemniej jednak, z uwagi na swoją pozycję w sieci, Cloudflare ma unikalną szansę na zrealizowanie tak kompleksowego przedsięwzięcia.
