Reddit traci milion wejść z Google tygodniowo. Szef serwisu wini AI Mode

Reddit opublikował wyniki kwartalne, które same w sobie nie wyglądały źle, a mimo to kurs akcji spadł o ponad 25 proc. Inwestorów zaniepokoiło ujawnienie, że w październiku platforma traciła średnio ponad milion poleceń z wyszukiwarki Google tygodniowo. Dyrektor generalny Steve Huffman wskazuje wprost: to skutek AI Overviews i AI Mode.

– AI Mode nie generuje ruchu. Nie dla nas i, o ile wiem, dla nikogo. To fundamentalna zmiana w sposobie działania Google – powiedział Huffman, cytowany przez The Verge.

Popyt ten sam, odesłań mniej

Według Reddita zainteresowanie samą platformą się nie zmieniło. Zmieniło się to, że Google przestało wysyłać tam ludzi. Huffman mówił też, że Google „indeksuje nas tak intensywnie jak zawsze”, jak podał AdExchanger. Roboty więc nadal czytają treści Reddita, ale użytkownicy coraz rzadziej z nich korzystają. Jak podał Reuters, Huffman ocenia, że wyszukiwarka z bramy do internetu zmienia się w „cel sam w sobie”, napędzany przez AI.

Liczby to potwierdzają. Reddit odnotował spadek dziennych aktywnych użytkowników unikalnych (DAUq) o 2 proc., do 50,7 mln. To pierwszy taki spadek od debiutu giełdowego spółki w 2024 roku.

Logowanie jako odpowiedź

Reddit reaguje, zamykając się przed otwartym internetem. Poza Stanami Zjednoczonymi testuje ściany logowania, które mają ograniczyć scraping i zmniejszyć zależność od ruchu z otwartego webu. Według CNBC spadek odesłań z Google był jednym z głównych powodów planu „bardziej zamkniętego” doświadczenia. Reuters pisał, że wymóg logowania ma objąć większość treści poza USA. Huffman przedstawia to jako kompromis: mniejszy zasięg w zamian za głębsze zaangażowanie tych, którzy już są na platformie.

Otwarta pozostaje kwestia licencjonowania danych. Rozmowy z dostawcami AI trwają, ale nie wiadomo, czy Reddit zawrze kolejne umowy. Firma ma już kontrakt z Google, na którym mocno zarobiła. Ironia jest czytelna: ten sam gigant płaci za dostęp do treści Reddita, a jednocześnie zmienia wyszukiwarkę tak, że mniej osób do tych treści trafia.

Jak zauważa The Decoder, problem Reddita jest ostrzeżeniem dla całego internetu: każdy, kto opiera się na ruchu z Google, jest narażony na to samo ryzyko strukturalne. Reddit miał przynajmniej coś, czym mógł handlować, czyli ogromne archiwum rozmów przydatne do trenowania modeli. Mniejsze serwisy takiej karty przetargowej zwykle nie mają.