Tinder próbuje odzyskać pokolenie Z: od randek wideo po lepienie garnków

Podczas ostatniej konferencji produktowej Tinder zaprezentował nową strategię, która ma być odpowiedzią na kryzys wizerunkowy i funkcjonalny aplikacji. Match Group, właściciel platformy, zainwestował 50 milionów dolarów w rozwój narzędzi mających przyciągnąć przedstawicieli pokolenia Z – grupy coraz bardziej sceptycznej wobec algorytmicznego dobierania partnerów. Firma odchodzi od modelu opartego wyłącznie na przesuwaniu profili w prawo i lewo, kierując się w stronę hybrydowego doświadczenia społecznościowego.

Powrót do „analogowych” spotkań

Największą nowością jest zakładka Events, która pod koniec maja zadebiutuje w wersji beta w Los Angeles. Tinder chce stać się kuratorem wolnego czasu swoich użytkowników, oferując im dostęp do lokalnych wydarzeń: od warsztatów garncarskich po imprezy w klubach typu speakeasy. To wyraźny ukłon w stronę trendu IRL (ang. In Real Life), na którym budują swoją popularność konkurencyjne aplikacje, takie jak Thursday czy Breeze. Hillary Paine, wiceprezes ds. produktu, podkreśla, że celem jest zatarcie granicy między życiem randkowym a towarzyskim, dając użytkownikom szansę na spotkanie w naturalnych warunkach.

Ciekawym rozwiązaniem jest powiązanie fizycznych wydarzeń z funkcją przypominającą dawne ogłoszenia „Missed Connections”. Jeśli ktoś spodobał nam się na żywo, ale zabrakło nam odwagi do rozmowy, aplikacja pozwoli odnaleźć profil tej osoby po zakończeniu spotkania. Równolegle Tinder eksperymentuje z wirtualnymi szybkimi randkami (ang. virtual speed dating), oferując trzyminutowe rozmowy wideo. Choć podobne funkcje w czasie pandemii nie odniosły sukcesu, firma wierzy, że krótki „vibe check” przed spotkaniem w realu jest tym, czego szukają dziś młodzi dorośli.

AI jako osobisty asystent chemii

Sztuczna inteligencja staje się fundamentem nowej architektury aplikacji. Funkcja „Chemistry” wykorzystuje zaawansowane algorytmy, aby analizować preferencje użytkownika na podstawie krótkich pytań, a za zgodą właściciela – również zawartości galerii zdjęć w telefonie. Ma to na celu radykalne skrócenie czasu potrzebnego na znalezienie dopasowania i walkę z tzw. „swipe fatigue”, czyli zmęczeniem bezcelowym przeglądaniem profili. Co istotne, nowy „Learning Mode” ma profilować użytkownika już od pierwszej sesji, eliminując potrzebę wielodniowego uczenia systemu swoich upodobań.

Bezpieczeństwo i estetyka płynnego szkła

Obok udoskonaleń algorytmicznych Tinder stawia na modernizację wizualną i poprawę bezpieczeństwa. Duże modele językowe (LLM) będą teraz skanować wiadomości pod kątem nadużyć z większą precyzją, automatycznie rozmywając obraźliwe treści. Estetycznie aplikacja zyskała wygląd określany jako „Liquid Glass” z nowym widokiem zdjęć od krawędzi do krawędzi. Dodatkowo, aby trafić w gusta specyficznych subkultur, wprowadzono tryby tematyczne, w tym „Music Mode” zintegrowany ze Spotify oraz „Astrology Mode”, pozwalający sprawdzać dopasowanie znaków zodiaku.

Mimo solidnych wyników finansowych za IV kwartał Tinder boryka się z systematycznym odpływem płatnych użytkowników. Nowe ogłoszenia to desperacka, ale przemyślana próba udowodnienia inwestorom, że platforma potrafi ewoluować. Pytanie jednak pozostaje otwarte: czy użytkownicy, którzy deklarują chęć ucieczki od ekranów, faktycznie będą chcieli, aby to właśnie algorytm Tinder organizował im wieczorne wyjście na miasto?